Разумеется, ежеквартальные отчеты далеко не всех компаний публикуются в ведущих газетах, однако ЗМ относится к категории престижных структур бизнеса, так называемых «голубых фишек», и поэтому ее финансовая деятельность интересует очень многих. Инвесторы обычно положительно относятся к данным промежуточного отчета, превосходящим аналогичные показатели предыдущего отчета, и наоборот, если они оказываются более низкими, воспринимают их с негативными эмоциями. Эту же ситуацию можно рассмотреть и под другим углом: инвесторы постоянно хотят подтверждений, что их доходы растут, причем чем быстрее, тем лучше. В то же время для них важно, в какой мере оправдываются ожидания аналитиков.